一场直播带货1亿元农产品[潇湘晨报]

    本报记者陈张书长沙报道

    “不卖火箭不卖口红，只卖地道农产品。”6月7日晚，由湖南卫视携手芒果扶贫云超市、拼多多共同打造的《出手吧，兄弟！》，为湖南贫困地区农产品“直播带货”。在两个多小时的直播活动中，经天天兄弟等主持人和艺人的大力推荐，永顺糍粑、凤凰腊肉、隆回龙牙百合等农产品销售火爆，超1亿观众通过湖南卫视、拼多多、芒果扶贫云超市、芒果TV和快乐购全程参与，活动带货1.02亿元。

    《出手吧，兄弟！》为湖南贫困地区农产品直播带货，是湖南着力解决贫困地区农产品“卖难”问题的又一探索。

    芒果扶贫云超市销售农产品2898万元

    3月12日，由省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导的芒果扶贫云超市正式上线。

    “芒果扶贫云超市”旨在为全省农户提供一整套农产品销售平台服务，让农产品直接对接市场，帮助乡村乃至贫困地区更高效地销售特色农货。农户免费入驻芒果扶贫云超市平台，就可以“一键开店、一键直播、一键到家”，在田间地头就能直播销售家乡特色农货。

    3月中旬，正是永州江永县沃柑丰收的好时期，但由于线下销售渠道受阻，沃柑只能挂树待卖，为此，“芒果扶贫云超市”深入江永县农村，帮助当地农户通过直播向全国各地消费者推介江永沃柑。通过“芒果扶贫云超市”平台的宣传，20多天前还挂树待卖的沃柑，实现了“量价齐飞”，每斤售价从3元提高到7元，2000万斤沃柑及时运出了大山，销售到了全国各地，带动当地沃柑销售1.4亿元。

    湘西古丈县村民胡金秀，是一位独臂残疾人，也是“一碗茶经济综合开发专业合作社”带头人。3月16日，在湖南电台938潇湘之声与省残联的对接帮扶下，胡金秀在“芒果扶贫云超市”的扶贫助残馆开办了“胡大姐的店”，开始了她人生中第一次的直播带货。仅仅开播半个月，她的直播间就卖出了130斤、5万多元的滞销茶。

    截至6月4日，芒果扶贫云超市平台已帮助全省农户、新农人、农业合作社、农业企业、达人主播等累计开店4308家，卖出湖南特色农产品25万多件，销售额达到2898万余元。

    湘农荟大直播线上线下实现销售额超1100万元

    在省委宣传部、省委网信办的指导支持下，由省农业农村厅主办，湖南红网新媒体集团负责建设运营的湖南农产品权威营销新平台——“湘农荟”，于3月13日正式上线。“湘农荟大直播”则高频深入湖南县市，联动红网时刻、红网千屏、腾讯、快手、抖音、拼多多、百度等各大平台挖掘地方优质农产品，并进行全面促销。

    自4月13日“湘农荟大直播”湘西保靖黄金茶专场启动宣传以来，保靖黄金茶销量直线上升，短短几日里销售量超4000斤，销售额超200万元。紧接着，4月29日，邵阳城步专场以线上线下销售104万元的成绩划上圆满句号。

    5月13日的岳阳平江专场结束后，平江县副县长杨宇朋友圈发文，“初次试水，大获全胜”。

    单场直播综合流量3620万人次，线上线下实现销售358万元，5月24日，“湘农荟大直播”怀化会同专场不仅刷新直播历史数据，也刷新会同县委、县政府治理体系的认知。而县长变身“卖货郎”，让“土货”变“俏货”，也体现了智慧、创新助农模式影响下的当地政府治理能力现代化提升。

    作为大直播活动中的亮点，市长、县长倾力带货，乡贤、企业代表倾情分享，无一例外。多场直播中还开设云直播、云连线、云采访，实现多地多级互联，确保助农信息全方位覆盖。

    从“湘农荟”平台上线的“叫好”到“湘农荟大直播”落地的“叫座”，互联网时代下，湖南省的这块信息化助农、富农招牌正越擦越亮，系列公益活动也将成为两会好声音中，群众“认账”理论下的又一生动样本。

    “湘农荟”相关负责人表示，互联网模式助力乡村振兴，既是一次“革命”，也是一轮“风口”，是打通供需渠道、提升农业品牌、助推规模增长、实现持续发展的必要方式和必由之路

    截至6月6日，“湘农荟大直播”活动已在保靖、城步、桑植、永顺、平江、浏阳、会同、靖州等县市区开展专场活动，综合流量超1.5亿人次，线上线下实现销售额超1100万元。