一段老故事从书里讲到了线上[潇湘晨报]

    为加快湖南文旅的产业复苏和消费振兴，湖南省文旅厅等单位联合主办的2020年“春暖潇湘”湖南文化旅游网络消费季活动正在进行。同时，由潇湘晨报发起的“给你千万——助力湖南文旅复苏公益行动”也在业内引发广泛响应。活动开展半月以来，共有125家企业报名参与。

    为进一步整合资源，扩大活动的社会价值和市场效益，潇湘晨报全媒体将重新出发，推出“春暖潇湘·乐游湖南”系列报道，联动湖南文旅行业各细分协会，共记文旅复苏时刻。

    这次，推出的是湖南省动漫协会的线上之旅。

    本报记者马慧长沙报道

    对湖南省动漫游戏协会副主席、秘书长杨春玉而言，2020年的前4个月，更像是一场见证。一方面，加工厂停产、团队不能聚集，内容产出停摆，产品库存慢慢不足。另一方面，原本上百万的线下绘本营收直线下滑，甚至一度变为“0”。杨春玉说：“事情的转变在2至3月份，大家开始搭建线上公共平台，将线下绘本转为线上阅读，将动画剧集改为短视频，缓缓开启了动漫绘本加速运转的线上之旅。”

    无法在线上及时交流想法，订单量下滑

    湖南动漫游戏行业在全省有超800家企业，涵盖包括大学生在内的从业人员6.9万人。一些企业表示，因员工不能及时返岗，使制作进度受到影响，原创IP内容生产无法如期进行，动漫营销服务也无法按期交付。高端人才短期内不能返岗，极大影响公司大型重点项目进度。

    而动漫产业依赖人才和跨界合作，但因内容团队无法在线下及时地交流想法、清晰地制作绘本，原本依托的文旅行业、影视行业均遭受不小的压力，动漫行业的订单量很快下滑，只剩原本的30%。很快，各大企业还感觉到，产品库存只保留了一个月的存量，加工厂的停工，各大平台已经开始催货。

    杨春玉介绍，2020年，湖南省动漫游戏产业充满挑战和机遇，1月至3月中旬，动漫、VR、衍生品等企业遇到了不同程度的困难，尤其是创作进度、用工、订单等方面的影响最为明显。此外，线下销售受影响较大，物流暂停，仓库无法正常发货。

    调查显示，全省动漫游戏相关会展活动、主题公园、电子竞技、ARVR等动漫游戏相关消费类场所运营、动漫电影发行放映、衍生产品运营等与消费市场直接对接的领域，影响较大。

    动画剧集改为短视频，或在音频APP上播出

    杨春玉说：“动漫绘本在线下市场占据主导地位。但无法正常工作的条件下，企业与各大平台接洽，不到10天时间，研发公共技术平台，将原本线下销售的绘本转为线上阅读，并将原本15分钟一集，动辄25集的长制作改为短视频，甚至将绘本改编为音频在‘懒人听书’等音频APP上播出。在内容人员无法聚集时，多个企业翻新库存，将‘老’故事更新，补贴内容短缺的档口。”

    其他行业自顾不暇时，“健康亲子”却出现销售暴涨。其中，动漫企业湖南金鹰卡通传媒有限公司推出亲子健康新品矩阵，在酒精喷雾、酒精棉片、婴儿湿巾等产品上，推出麦咭“IP”，致使销量暴增。

    同时，游戏领域也出现明显增长。部分动漫游戏企业线上业务在2020年1月至3月中旬营收增长超过30%，游戏企业湖南草花互动网络科技有限公司的自主研发产品《我的坦克我的团》业绩增长明显上升。

    此外，湖南联盛网络科技股份有限公司、长沙趣动文化科技有限公司、上游科技、指色网络、随便玩、奇葩互娱等游戏企业深耕新类型、研发新题材的内容健康的创意游戏产品。湖南山猫吉咪传媒有限公司强抓机遇，山猫吉咪品牌口罩已经批量上线销售，湖南善禧文化股份有限公司2月中旬推出的口罩上线热销。VR企业与旅游景点合作，推出VR全景旅游等线上业务，收效可观。

    思考

    行业是否能跟上时代步伐

    当医护人员赶赴一线时，孩子们会认为“妈妈变成奥特曼去打怪兽了”。杨春玉说，动漫始终是一种精神文化，人们更需要一个平和的空间来抚慰伤痛。

    比较之下，杨春玉更担心的是，当行业遭受互联网变革，由线下销售扩张至线上铺陈时，行业内的人员是否可以跟上时代的步伐。她说，随着行业生产和销售模式的转变，员工不仅要有原本的绘本能力，还要懂短视频，懂互联网营销。而同时，如何将湖南的绘本推向国外，这是行业从业者需要思考和提升的另一问题